《Search Engine Optimization:検索エンジン最適化》
現在では、ホームページ制作を会社に依頼すると多くの場合はseoの事も考えた上で作業が行われている事が多い。

また、ホームページ制作とseoを一つの会社の中で行っているという場合も多く、同時に依頼する事も決して珍しい事ではありません。

数年前であれば、seoの対策をしている会社は熱心に営業も行っているという様な印象を受ける事もあったかもしれません。

しかし、現在では当たり前の様に企業だけではなくて、個人のホームページでさえも対策に乗り出している事もあるくらいです。(しかし、個人でやってうまくいっているとは言えませんが。)

もはや、seoはインターネット業界で勝ち残るためには必須と言えるます。

最近では、seo以外にもSEMやリスティング広告という言葉もよく使われています。

SEM(Search Engine Marketing)とは、Webサイトへのアクセスを増やすマーケティング手法の事を言います。

リスティング広告はYahooのキーワード検索連動型広告です。googleではadwords広告がこれにあたります。

現在は、Googleの検索エンジンシステムを採用しているところが多く、seoを行う際には、Googleでの検索順位をどのようにして上げるのかを考える必要があります。

  1. seoの検索エンジン最適化とは
  2. SEOを利用する意義
  3. seoの現実
  4. seoがどのように変化していくのか?
  5. seoとエンジニアについて
  6. seo対策とスタッフの能力
  7. seoの目的は?
  8. seoによる検索上位表示を実現したい

seoの検索エンジン最適化とは

googleが独自開発して展開している検索エンジンに対して第三者であるものがアルゴリズムを推測し、最適化しているのがseoです。

この最適化とは検索結果を上位表示させることをいい、実際に最適化かどうかはやってみないとわかりません。

googleはこの検索アルゴリズムを非公開とし、日々更新しております。そのため、ある時期に最適化されているものであっても、数日後にはそうでない場合はよくあることです。

ただ、不変なことはコンテンツが優れているものは評価するということなのです。

いろんな料金体系があるseoのサービスですが、利用したいと思うサービスがあっても、料金体系が希望するものではないという場合や、またその逆のケースなども考えられます。常に一定額を支払う固定型、結果に応じて支払う成果報酬型、一度だけ支払う1回払い切り、などがあります。

しかし、一つのseo業者が同時に複数の料金体系でサービスを提供している事もあります。顧客にとっては本当に満足して支払う事ができるのではないでしょうか。

しかし、どちらの料金体系を利用する方がいいのか自分で見極めて選ばないといけません。なんとなくで選ぶのではなく、少しでもお得にサービスを利用する方を選びたいですね。

SEOを利用する意義

SEOを利用する意義は、一言で言うと、あなたのウェブサイトやコンテンツを、検索エンジンでより多くの人に発見してもらうためです。

より具体的に、SEOには以下のようなメリットがあります。

  • 集客コストの削減: SEOは、有料広告と比べて費用対効果が高いのが特徴です。適切なSEO対策を行うことで、検索エンジンからの自然な流入を増やし、広告費を抑えることができます。
  • 継続的な集客: 一度検索エンジンで上位表示されると、継続的にユーザーが訪れるようになります。SEOは、まさに「一度作ってしまえば、永続的に資産となる」と言える施策です。
  • ターゲット層へのアプローチ: SEOでは、キーワード選定によって、あなたの商品やサービスに関心のあるユーザーをピンポイントでターゲットにすることができます。
  • ブランディング効果: 検索上位に表示されることで、あなたのウェブサイトやブランドの認知度向上につながります。
  • コンバージョン率の向上: SEOによって、より高い購買意欲を持つユーザーをサイトに誘導することができます。

SEOを利用する上での注意点

SEOは、効果が出るまでに時間がかかることや、常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに対応する必要があるなど、注意すべき点もあります。

  • 短期的な効果は期待できない: SEOは、長期的な視点で取り組むべき施策です。すぐに効果が出るものではないことを理解しておきましょう。
  • 専門知識が必要: SEOには、テクニカルな知識や最新のSEOトレンドに関する情報が必要になります。
  • 競合との戦い: 多くのウェブサイトがSEO対策を行っているため、競合との差別化が重要になります。

SEO対策の具体的な例

SEO対策には、様々な手法がありますが、代表的なものとしては以下のようなものがあります。

  • キーワード選定:
    • 自分のウェブサイトやコンテンツに関連性の高いキーワードを調査し、文章の中に自然に盛り込む
  • コンテンツの質向上:
    • 検索ユーザーのニーズに応えるような、質の高いコンテンツを作成する
    • 記事の長さ、見出しの付け方、画像の挿入など、SEOに最適化されたコンテンツを作成する
  • サイトの構造改善:
    • ウェブサイトの構造をシンプルにし、検索エンジンがコンテンツをスムーズに読み取れるようにする
  • リンク獲得:
    • 他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクを獲得する
  • SNSでの拡散:
    • SNSでコンテンツを共有し、多くの人に知ってもらう

SEOの意義のまとめ

SEOは、ウェブサイトの成功に不可欠な要素の一つです。しかし、SEOは万能ではありません。他のマーケティング手法と組み合わせることで、より効果的な集客を実現できます。

SEOの導入を検討されている方は、ぜひ専門家にご相談ください。

seoの現実

現在のseoは時間、お金をかければ順位が上がるものではありません。非常に大切なのが被リンクのドメインの古さとコンテンツになります。

どちらが欠けていてもseoはうまく機能しません。コンテンツに注目したseoをコンテンツseoと言い、ホームページ制作会社が推進しております。

どうしてホームページ制作会社が推し進めるのか?といいますと、コンテンツを増やす→ホームページのページ追加→お金になる ということなのです。

ただ、それが無駄かというとそうではありません。優良なコンテンツにプラスはあってもマイナスはありません。

さらに、2016/9のアルゴリズム変更ではこのコンテンツが十分でないものを評価しない、またはコンテンツが十分でないサイトからのリンクの比率が多いとseoと認識され順位を下げることがあります。

googleが言っている優良なコンテンツをより多く含んだサイトを作成すること、そしてそのようなサイトからリンクをもらえるようにすることがseoにとって非常に大切になります。

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seoがどのように変化していくのか?

2016/9にgoogleのアルゴリズムのコアの部分をバージョンアップして以来大きく順位を動かしていますが、いったい何をしようとしているのか?と考えると次のように思うのです。

seoらしきサイトの評価を落としたい。そしてコンテンツが十分であるサイトを評価したい。ここでseoで順位を上げているものを下げようとするとどうしてもseoとは無関係であるサイトも順位が下がることがあります。

それをいかに減らしながらそれを実現するのか?それをAIの学習で可能にできるのか?ということです。

今はまだ十分とは言えず、副作用的なものが多く上位表示されております。また、優良なサイトであっても順位を下げているものもあります。

AIで本当にこれを実現できるのか?これが問題です。私個人的にはseo排除を主眼に置くとどうしても副作用が大きくなるよう思うのです。

どちらかというとより良いコンテンツのあるサイトをどう判断するのか?に重点を置く方がseo的にものがすくなくなるように思うのです。

それはseoはどうしても費用対効果を計算しますのでより良いコンテンツを求めれば採算が合わなくなるはずなのです。

もし、それでもより良いコンテンツをseo用につくるならこれは十分評価に値すると思うのです。皆さんはどう思います??

seoとエンジニアについて

検索エンジンで、新しい検索アルゴリズムを導入すると発表があると、大きなニュースになります。 seoに関わるエンジニアにとっても大きな出来事だからです。

AIとは、日本では人工知能と呼ばれています。 AIは、学習することで賢くなっていき、搭載されることにより、検索結果は様々に変化します。googleのRank BrainがこのAIに当たります。

今後、seoにAIに関する情報が求められることは多くなっていきます。

そこで、自社のサイトを検索結果の上位に表示させるために大切なのは、コンテンツ戦略です。そのコンテンツ戦略とseoをどうリンクさせていくのかが大切です。

その時、コンテンツを充実させることが、非常に大事になってきますが、 情報をただ伝えるだけでなく、ユーザーにとって有益なサイトを作ることが重要なのです。また、どれくらいの量のコンテンツが必要なのかも考えながら対策を練ることが大切です。

seo対策とスタッフの能力

seo対策を専門としているIT関連企業の数は、全国的に徐々に減ってきております。

理由はseoがもうからなくなったというのが一番ですが、それ以外にもgoogleのAIにふりまわされるのが嫌だというのもあります。

今存在するseo会社もいろいろですので、技術の高い業者をきちんと理解することが大切です。

最近の傾向として、AIの進歩とともにgoogleのアルゴリズムもより高度なものになり、seoの費用が高くなっています。

これはスタッフの能力にも影響し、今までの スタッフではseoをすることができななくなってきています。

より多くのseo業者の価格帯や経歴の長さ、実績に目を向けて業者を選ぶことが望ましいといえます。

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seoの目的は?

seoの目的はいろいろあるでしょうが、サイトがビジネスで利用するものであれば、当然、アクセスを出し、売り上げ、ブランディングにつなげることとなるでしょう。

アクセスを出すだけなら他の方法、リスティング広告、バナー広告、SNSの広告などがあるでしょう。

また、売り上げだけなら楽天やアマゾンを利用したショッピングサイトの利用、ポータルサイトへの広告出稿などがあるでしょう。ブランディングも同じようにいろいろな手法があるでしょう。

あえて、アクセスアップ、売り上げ、ブランディングのためにseoを利用するのはどうしてでしょう。

それはきっと広告と異なり、オーガニック検索※1での上位表示は自然な露出ではないので安心感、信頼感が生まれるかもしれないと期待するからでしょう。

そうなるとおのずとどのようなキーワードをメインで扱うべきは決まってきます。

しかしながら、キーワードを決めたからといって順位が上がってくるわけではありません。まずは、目的からキーワードを選定することからseoを始めましょう。

seoによる検索上位表示を実現したい

その場合はまずは目標のキーワードに関連するさらに細分化されたキーワード群を作ります。できれば10~20個ぐらいでキーワード群を作成します。キーワード群は複数あっても問題ありません。

これはビッグキーワードなら階層的に2段階となるぐらいのイメージでキーワード群を構成するといいでしょう。

そしてこれらのキーワードに対して、コンテンツを考えるのです。そしてユーザビリティーを考慮したサイト構成にするのです。

そこまで考えたところで気が遠くなったと思います。そうなんです。これらの作業を最後まで完結させることは非常に大変なことなのです。そうすることでseoはうまくいくのです。

それが嫌ならそれを代わりに実現してくれるseo会社を探し、依頼することが大切です。

オーガニック検索※1

オーガニック検索というのは自然検索(Organic Search)のことで、リスティング広告のような広告枠を含まない検索結果画面のことを指します。広告を除く、自然な検索から生まれる検索結果です。グーグルのアナリティクスなどのアクセス解析ツールにおいては広告とオーガニック検索というの一見してわかります。

アクセス解析ツールではオーガニック検索の中においてもアクセスポイントやアクセスキーワードなど調べることができます。これにより、サイトへのアクセス者の属性が理解できます。オーガニック検索を増やすことがネットマーケティングにとって非常に重要なことはだれでも理解できることです。

アップデート※2

アップデートとは上位更新のことを指します。つまり、改良での更新なのです。googleなどの検索アルゴリズムは日々アップデートされます。これは人間が行っているものではなく、自動更新されます。アルゴリズムが日々自動更新されることで、毎日検索順位が変わることになります。

これは言い換えると今までよかったseoがある日突然、検索アルゴリズムのアップデートで効果がなくなるということなのです。アップデートにはパンダアップデートやペンギンアップデートやアウルアップデート、コアアップデートというものがあります。